2023年6月、台湾の台北市に訪れた際、コロナ禍に新しくオープンしたドンキホーテに足を運びました。
台湾では「DON DON DONKI」という店名ですが、店内に入ると、まるで東京都内のドンキホーテにいるかのような錯覚を覚えました。
日本の商品がそのまま台湾の消費者に提供されている様子を目の当たりにし、日本食文化の広がりを改めて感じる瞬間でした。
台湾における日本食文化の影響は、過去数年間で特に顕著となり、寿司やラーメン、たこ焼きなどの食文化が台湾の都市部で急速に受け入れられています。
ドンキホーテの台湾進出は、この日本の食文化の普及を一層後押しする要因となるでしょう。台湾にて直接日本の商品や食文化に触れる機会が増えることで、日本の食文化の浸透がさらに進むことが期待されます。
台湾のドンキホーテ、その驚くべき商品ラインナップ
店内は日本のドンキホーテを彷彿させるような、充実したラインナップです。お菓子や飲料といった、賞味期限が長めのものに加え、青果や日配品といった「賞味期限の短い、破棄につながるリスクのある商品」も数多く販売していることに驚きました。
店内で撮影させていただいた画像をもとに販売している商品を紹介させていただきます。
※価格は1TWD 4.57 円(2023年8月のレート）で換算しています。
飲料
缶コーヒーからパック飲料、お茶まで販売しています。幅広いラインナップは日本のドンキホーテそのものでした。価格は日本の倍の価格ですが、台湾の方にお話を伺うと嬉しい値段設定とのことでした。
・紀文 調製豆乳 39TWD(日本円で178円）
・綾鷹 59TWD(日本円で270円）
生鮮品（果物）
熊本県産のいちごや山梨県産のぶどうまで、愛媛県産のみかんまで。
賞味期限が短く、輸送時に痛みやすい商品の数々が日本の売り場のような高い品質で販売されていました。商品の価格は高めではあるものの、この品質の高さを維持し、台湾で販売すると物流コストを勘案すると妥当な金額設定のように思われます。
・山形県産さくらんぼ 1999TWD(日本円で9119円）
・山梨県産デラウェア 199TWD(日本円で908円）
・熊本県産いちご 699TWD(日本円で3189円）
・愛媛県産みかん 299TWD(日本円で1365円）
日配品
日配品と呼ばれる、賞味期限の短めの商品も数多く販売されていました。納豆にもずく、味噌、更には漬物まで。日本の日配品コーナーそのものでした。
・納豆３パック 199TWD(日本円で451円）
・もずく 119TWD(日本円で542円）
・味噌 139TWD(日本円で634円）
デザート・冷菓類
日本へのインバウンドの旅行者にも人気のアイスクリームやゼリーなどの充実度は日本の量販店を凌ぐ商品ラインナップです。
日本の売価よりも高めですが、店内のお客様は数多く購入されており人気の高さを実感しました。
・たらみ ゼリー 59TWD(日本円で270円）
・アイス 59TWD(日本円で270円）
調味料・製菓材料
台湾の駐在の方も喜ぶような商品のラインナップです。新商品も数多く販売されていました。
・味の素 ほんだし 195TWD(日本円で890円）
・森永製菓 ホットケーキミックス 99TWD(日本円で451円）
・ソース ホットケーキミックス 115TWD(日本円で525円）
お酒類
日本のお酒は世界中で大人気、ドンキホーテではビールに日本酒、リキュール類まで幅広く販売されています。他の商品と比べて、ビールの販売価格が日本とあまり差がないことが印象的でした。
・サッポロ 黒ラベル 350ml 60TWD(日本円で274円）
・獺祭 純米大吟醸 1.8L 3999TWD(日本円で18261円）
ドンキホーテから学ぶ台湾での日本食人気
ドンキホーテの売り場を見ることで、台湾における日本の食の人気をそのまま体感することができます。
台湾からのお客様は日頃どんな商品に接しているのか、どんなものを日本に期待しているのか、などを売り場から学ぶことができます。
例えばインバウンドで台湾からのお客様をお迎えするのであれば、獺祭を飲む機会を用意すると喜んでいただけると思いますし、果物も産地で食べられるような機会を設けると、その豊富な日本の品種に驚かれると思います。
台湾のドンキホーテの売り場から、インバウンドの方の期待値を理解できる、そんな学びの宝庫であると同時に、日本の食の発信拠点として、ドンキホーテが担う役割は今後大変大きいものであると実感します。
参考リンク
台湾・ドンキホーテ Don Don Donki
今回訪れたDON DON DONKI 忠孝新生店は台湾の中心地に位置し、目立つ新しいビル内に店舗が入っています。
住所（リンク先でグーグルマップが開きます） 台北市中正區八德路一段55號B1
店舗情報リンク ドン・キホーテ忠孝新生店
